從羅輯思維「得到」App 看中國知識付費盛況

當網路上的資訊呈現爆炸成長,越來越多使用者願意為有價值的知識內容付費。說到知識付費,不可不提其中代表-中國的羅輯思維羅胖,目前正力推知識服務「得到」App,一個主打為用戶省時間的知識服務。隨後分答、喜馬拉雅也紛紛加入戰場,內容付費產業似乎迎來了春天。 本文六大重點,帶你了解中國知識付費的發展: 1.《得到APP》是什麼?有何獨到之處? 2.《得到APP》,滿足年輕人對成長的焦慮 3. 3大趨勢,揭示知識付費浪潮興起 4. 知識平台紛紛試水 內容產業百家爭鳴 5. 當知識唾手可得 人們卻越感浮躁焦慮? 6. 知識付費的未來趨勢:回歸內容本身 - 1.《得到 APP 》是什麼?有何獨到之處? 圖片擷取自得到App官網 得到是中國羅輯思維團隊推出的知識服務App,內容主要分為「訂閱專欄」、「付費音頻」、「電子書」三大類,並邀請各方意見領袖開設訂閱專欄。訴求是幫現代人提供最省時間的知識服務,其中 最大特色在於它的知識音頻,將知識「念」給你聽。 這意味著什麼?雙手的解放!原本當你在騎車、做家事時,不可能還拿著手機看文章,但戴著耳機「聽文章」是做得到的!透過音頻,每個人都能夠隨時隨地吸收新知、利用碎片時間學習。 2.《得到 APP 》滿足年輕人對成長的焦慮 根據得到App公開顯示訂閱數,得到一年營收已超過1.4億。其中,李笑來個人專欄就獲得12多萬訂戶。這樣亮眼的數字,顯示知識付費正被熱切需要。羅輯思維的投資人啟明創投提到,羅輯思維的內容滿足了用戶的痛點,在這個快速變化的環境裡,很多年輕人對知識有很大渴望,有成長的焦慮。羅輯思維通過對內容的篩選,提供給用戶一個較省時間的產品,快速讓用戶獲得所要的知識。 3. 3大趨勢,揭示知識付費浪潮興起 2016年開始,「內容創業」、「內容風口」、「知識共享」、「知識付費」等詞成為熱點,為什麼知識突然變得如此重要? 首先,內容大爆炸,高質量內容稀缺: 行動網路時代,用戶接收資訊的入口眾多,資訊大爆炸、時間碎片化、注意力分散,處於資訊過載而有效知識匱乏的階段 其次,時間成為新的商業維度: 行動市場面臨著時間節奏不斷加快的問題,知識越來越碎片,影片越來越短,所以碎片化知識交易平台「得到」火了,只能拍5分鐘短片的「秒拍」火了 最後,人變成交易的一個重要入口: 網紅現象,...