從羅輯思維「得到」App 看中國知識付費盛況

當網路上的資訊呈現爆炸成長，越來越多使用者願意為有價值的知識內容付費。說到知識付費，不可不提其中代表－中國的羅輯思維羅胖，目前正力推知識服務「得到」App，一個主打為用戶省時間的知識服務。隨後分答、喜馬拉雅也紛紛加入戰場，內容付費產業似乎迎來了春天。

本文六大重點，帶你了解中國知識付費的發展：
1.《得到APP》是什麼？有何獨到之處？
2.《得到APP》，滿足年輕人對成長的焦慮

3. 3大趨勢，揭示知識付費浪潮興起
4. 知識平台紛紛試水 內容產業百家爭鳴
5. 當知識唾手可得 人們卻越感浮躁焦慮？
6. 知識付費的未來趨勢：回歸內容本身

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1.《得到APP》是什麼？有何獨到之處？

圖片擷取自得到App官網

得到是中國羅輯思維團隊推出的知識服務App，內容主要分為「訂閱專欄」、「付費音頻」、「電子書」三大類，並邀請各方意見領袖開設訂閱專欄。訴求是幫現代人提供最省時間的知識服務，其中最大特色在於它的知識音頻，將知識「念」給你聽。這意味著什麼？雙手的解放！原本當你在騎車、做家事時，不可能還拿著手機看文章，但戴著耳機「聽文章」是做得到的！透過音頻，每個人都能夠隨時隨地吸收新知、利用碎片時間學習。

2.《得到APP》滿足年輕人對成長的焦慮

根據得到App公開顯示訂閱數，得到一年營收已超過1.4億。其中，李笑來個人專欄就獲得12多萬訂戶。這樣亮眼的數字，顯示知識付費正被熱切需要。羅輯思維的投資人啟明創投提到，羅輯思維的內容滿足了用戶的痛點，在這個快速變化的環境裡，很多年輕人對知識有很大渴望，有成長的焦慮。羅輯思維通過對內容的篩選，提供給用戶一個較省時間的產品，快速讓用戶獲得所要的知識。

3. 3大趨勢，揭示知識付費浪潮興起

2016年開始，「內容創業」、「內容風口」、「知識共享」、「知識付費」等詞成為熱點，為什麼知識突然變得如此重要？

1. 首先，內容大爆炸，高質量內容稀缺：行動網路時代，用戶接收資訊的入口眾多，資訊大爆炸、時間碎片化、注意力分散，處於資訊過載而有效知識匱乏的階段
2. 其次，時間成為新的商業維度：行動市場面臨著時間節奏不斷加快的問題，知識越來越碎片，影片越來越短，所以碎片化知識交易平台「得到」火了，只能拍5分鐘短片的「秒拍」火了
3. 最後，人變成交易的一個重要入口：網紅現象，特別是知識網紅證明一點，就是人更容易建立社交關係，也因為這種社交關係而更容易建立信任，於是人變成了交易的一個入口。

所以，當時間和人這兩種重要的資源聚合在一起，借助各種平台曝光，就產生了一個特別熱的產業，就是內容產業，越來越多的傳統媒體人投入到內容創業的浪潮之中。

4. 知識平台紛紛試水 內容產業百家爭鳴

從2016年年初以來，中國業界幾乎每個月都湧現許多新的知識付費產品，包含「在行」、「分答」、「喜馬拉雅」等，開啟以「知識」作為販賣物的經濟模式。且產品的服務形式多樣，涵蓋文字、音頻、影片、直播、O2O等，其中又以音頻與影片直播最為盛行，凸顯出知識共享的互動性與社交性。

在行：為中國一知識技能共享平台，偏重職場與行業經驗傳授

圖片擷取自在行官網

分答：為「在行」推出的付費語音問答服務

分答曾在服務推行初期，找來中國首富之子王思聰，回答火爆提問：「作為亞洲首富之子，你的人生還有什麼買不起的？」

圖片擷取自分答官網

喜馬拉雅電台：為中國一音頻分享平台，內容包含有聲書、相聲、新聞、百家論壇、廣播劇

圖片擷取自喜馬拉雅FM官網

多樣化的知識服務形式，造就了3種不同收費方式：廣告、預先收費、後付費。

目前大多知識平台還是依靠傳統的廣告收入為核心，但預先收費模式也逐漸普及，比較特別的是後付費模式，即「打賞」，讓使用者自發的對作者價值給予肯定。整體而言，知識變現仍處於起步階段，各大知識平台還在摸索最適合的商業模式。

5. 當知識唾手可得 人們卻越感浮躁焦慮？

「用學習逃避成長，聽新知緩解焦慮。」2016年底，知乎一篇文章，為中國過熱的知識付費風潮澆上一盆冷水。作者蘇杰提到，當高級資訊的獲得變得無比容易，打開手機就是各路大神的心法分享，這時你還能靜下心，跟公司設計師討論一個按鈕要放左邊還右邊？因應變動劇烈的網路時代，我們想各種辦法「自我提升」，把自己沉浸在幾十種資訊來源提供的「乾貨（知識精華）」中，好像比別人多聽一個觀點，我就領先別人一點。人們變得浮躁不安，沒時間「扎馬步」，從基本功開始做起。

知識平台為用戶篩選出有價內容，但當用戶被這些內容制約，成為被動接受觀點的盲信者，還自以為身在潮流中，那就是本末倒置了。

6. 知識付費的未來趨勢：回歸內容本身 

內容稀缺性是用戶為內容付費的前提

今天的時代，不缺內容，缺乏的是專業、有深度的內容，也是各平台搶奪的重點

回歸內容，回歸知識本身

知識付費想做成一個長久的產業，最核心的問題還是在於，如何解決碎片化的問答模式與系統性的學習需求之間的矛盾！

知識付費未來的方向還是在教育

知識收費的本質還是在於教育和培訓，輕量的碎片化收費知識，會成為教育的一個入口。所以做付費內容產品，不能從媒體角度出發，要從教育思維出發，從跨界學習和終身學習兩個趨勢出發

細分垂直的知識產品會更多

除了知乎和分答這類綜合知識問答平台外，接下來也會有垂直類知識問答出現，如醫生類、律師類、技術類等等

參考資料：

1. 分答走红靠八卦，得到走红靠老罗，2017知识付费能否一直美下去？

2. 罗辑思维投资人黄佩华：罗胖为什么想做“得到”平台？

3. 付費內容時代來臨？6個問題帶你參透月營收破千萬的《得到APP》

4. 得到的订阅专栏一年卖出1.39亿！微信公众号的付费订阅功能将上线

5. 用学习逃避成长，听新知缓解焦虑