文案力 | 從0開始 ，寫一套Y型文案

本篇為李叫獸文章「從0開始 ，寫一套Y型文案」之重點筆記與閱後心得

繼上篇「為什麼你會寫自嗨型文章」提出的所謂X型與Y型文案人後，李叫獸在此篇文章更為具體地闡述了Y型文案的撰寫方法與策略分析流程，以「睡小寶」這款午睡枕產品為例，展現Y型文案的強大魅力

具有策略性的Y型文案

1. 尋找關鍵挑戰
2. 利用優勢制訂戰略，克服挑戰
3. 設計戰術行動來執行戰略

1. 思考產品面臨的關鍵挑戰

調查市場競爭狀況

得出洞見 ＂同類中突圍，並阻擋別人跟進＂

2. 思考產品具有什麼樣的優勢，可用來克服挑戰

突出重圍- 僅次於床的舒適體驗

阻擋競爭者跟進- 設計師重新設計，強化原創形象

3. 具體設計文案，將產品屬性轉換成利益點，進行視覺化表達

便攜性：收枕頭，比收電腦還簡單 / 僅2罐可樂大小，方便帶去任何地方

產品屬性：60度環扣設計，靠在車窗都能睡 / 透氣遮光眼罩，讓你1秒進入黑夜

心得

上篇文章講述的X型與Y型文案人雖然令我認同，確立想當Y型文案人的決心，卻也在懷抱滿腔熱血之下，發現自己有些無所適從，有了概念，卻不知道如何做起。也許是察覺到了文案菜鳥的心聲，李叫獸非常貼心的再撰寫了一則續篇，闡述Y型文案從無到有的策略分析及撰寫過程。其中，我認為「釐清產品的市場現況及問題」這點是當下文案圈(?)最需要，且沒做好的一環。為什麼這麼說呢？

以自己文案撰寫的經驗看來，一拿到產品，自己就進入一種不斷查產品資料、規格的狀態，希望透過文案向消費者傳達自家產品的優勢

然而，當我站在消費者的立場去看商品，只會覺得每個商家都在不斷強調自己產品有多好，卻無法告訴我，跟其他廠牌相比，選擇你的理由到底是什麼。因此，「釐清產品的市場現況及問題」這一步驟，看似多餘耗時，其實才是解決問題的關鍵所在

我也反思，也許是時間的壓力，讓自己只想盡快完成文案。耗費時間的市場調查、問題聚焦，總是被自己捨棄，但如果想在消費者心中建立獨特印象，撰寫出精準、打動人心的文案，這會是必不可少的一環