文案力 | 為什麼你會寫自嗨型文案？

本篇為李叫獸文章「為什麼你會寫自嗨型文章」之重點筆記與閱後心得

李叫獸在該篇文章中將文案人分為兩種，以X型與Y型命名，透過對比兩類人在文案上的表現，引發文案人省思，文章推出後即引起大量討論與轉發。到底什麼是X型與Y型文案人，所謂自嗨型文案又是什麼？

X型文案與Y型文案

當你要為一只特色為＂音質好＂的耳機撰寫文案時，你怎麼寫？

文案一：聲聲震撼，激發夢想 → X型文案人

文案二：猶如置身音樂會現場 → Y型文案人

X型文案人：擅長以華麗表達詮釋產品

作品：樂享生活／極致體驗／暢意人生／卓越體驗

Y型文案人：擅長以簡單言語影響用戶感受

作品：ipod-把1000首歌裝進口袋／小米體重計-100克，喝杯水都可感知的精準

文案的意義

文案是用戶感受的設計，而不是產生這些感受的文字設計

文案的目的在於打動用戶的心，Y型文案人思考什麼樣的核心觀點、畫面能觸動用戶，再以＂文字＂這個媒介來表達；相對的，X型文案人錯把＂文字＂視為目的，鑽研字字句句，卻忽略了用戶的感受層面

AB點理論

假設：A點是用戶看文案之前的狀態，B點是用戶看文案之後的狀態

則：B-A即是文案產生的效果，任何的文案都是為了把用戶從A點帶到B點

問題在於，用戶的A點與文案撰寫者的A點經常是不一致的，當文案撰寫者錯誤的假設A點，兩者即會形成視角上的差異，導致用戶無法理解文案想傳達的內容。因此，釐清用戶的真正A點，站在用戶視角，才能順利的帶領用戶到想讓他們去的地方

心得

所謂X型文案人與Y型文案人的劃分，雖然是李叫獸自己發明的稱呼，但其實很精準捕捉到文案人普遍的兩種類型：鑽研詞藻vs簡單易懂卻打動人心

回想過去作為一個文案菜鳥的撰寫經驗，完全就是個不折不扣的X型文案人…在追求文字簡潔、順口的過程中，卻忽略了文案最重要的「打動人心」這個最終目的

我也觀察到，為什麼市場上大部分的文案都偏屬於X型，Y型文案相對少見？我想這是因為Y型文案人並不好當。想要撰寫出能感動用戶的文案，必須要瞭解用戶的所思所想，而這需要足夠深刻的觀察與體驗，並將這種觀察用平實的語言描繪出來

總而言之，李叫獸的這篇文章，透過明確的劃分與舉例，將X型文案人與Y型文案人非常生動的演示出來。很明顯，Y型文案人的方式更能觸動用戶，但是在確立成為Y型文案人這個目標時，卻也深知，Y型文案人並非一朝一夕可以擔任，需要的是對用戶想法的深刻觀察與體驗，而這會是一個不斷練習、不斷積累的長期進程